SBS ‘트롯팬덤 골프최강전’ 공식 스폰서 참여
굿즈·판촉물 전문기업 고려기프트가 SBS 골프 예능 프로그램 ‘트롯팬덤 골프최강전’의 공식 스폰서로 참여하며 콘텐츠를 활용한 브랜드 마케팅 확대에 나선다.‘트롯팬덤 골프최강전’은 트롯 아티스트와 팬덤이 함께 참여하는 골프 예능 프로그램이다. 골프 경기와 트롯 팬덤 문화를 결합한 참여형 콘텐츠로, 경기뿐 아니라 팬들의 참여와 현장 이벤트 등 다양한 요소를 통해 시청자와 팬덤의 관심을 유도하는 것이 특징이다.트롯 팬덤과 골프에 관심이 있는 시청자층을 함께 아우르는 프로그램이라는 점에서 다양한 고객층과 브랜드가 만나는 마케팅 접점을 제공한다. 고려기프트는 이번 스폰서십을 통해 방송 콘텐츠와 팬덤을 연결하고, 브랜드를 자연스럽게 경험할 수 있는 기회를 확대한다는 계획이다.
방송·디지털·현장을 연결하는 통합 마케팅 추진
고려기프트는 이번 ‘트롯팬덤 골프최강전’ 스폰서십을 통해 방송 및 디지털 콘텐츠 내 브랜드 노출을 비롯해 VIP 고객 초청, 현장 브랜딩, 온·오프라인 연계 프로모션 등 다양한 통합 마케팅 활동(IMC)을 추진할 예정이다.
통합 마케팅(IMC, Integrated Marketing Communications)은 방송, 온라인, 오프라인 등 여러 채널을 유기적으로 연결해 일관된 브랜드 메시지와 고객 경험을 전달하는 마케팅 전략이다.
고려기프트는 방송 콘텐츠를 통한 브랜드 인지도 확대뿐 아니라 현장 이벤트와 고객 참여를 연계해 브랜드와 고객이 직접 소통할 수 있는 접점을 마련하는 데 중점을 두고 있다. 이는 판촉물과 기념품을 제작·공급하는 기존 사업에서 나아가, 굿즈와 콘텐츠를 결합해 브랜드 경험을 기획하고 제공하는 사업 영역으로 확장하려는 방향과도 연결된다.
기업 판촉물에서 브랜드 굿즈까지… 사업 영역 확장
고려기프트는 기업 판촉물, 관공서 홍보물, 행사 기념품 등 다양한 굿즈와 판촉물을 기획·제작하는 전문기업이다. 최근 기업 마케팅 환경에서 굿즈는 단순한 로고 홍보용 제작물을 넘어 브랜드의 정체성과 메시지를 전달하고 고객과의 접점을 형성하는 마케팅 수단으로 활용되고 있다. 이에 고려기프트는 기존 판촉물과 기념품 제작 역량을 바탕으로 기업 굿즈와 브랜드 굿즈의 기획·제작 영역을 확대하고, 콘텐츠를 활용한 마케팅 활동을 강화하고 있다. 특히 기업과 브랜드의 특성을 반영한 굿즈 기획부터 제작, 활용까지 연결하는 역량을 바탕으로 고객에게 차별화된 브랜드 경험을 제공하는 데 주력하고 있다.
자체 캐릭터 IP ‘트레시즈’와 콘텐츠 마케팅 강화
고려기프트는 자체 캐릭터 IP인 ‘트레시즈’를 비롯해 차별화된 지식재산권(IP) 개발과 콘텐츠 마케팅도 강화하고 있다.
IP(Intellectual Property)는 캐릭터, 디자인, 스토리 등 창작물을 기반으로 형성되는 지식재산을 의미한다. 기업은 자체 IP를 굿즈와 콘텐츠에 접목해 브랜드만의 차별화된 정체성을 구축하고 고객과 지속적인 관계를 형성할 수 있다.
고려기프트는 자체 IP 개발과 굿즈 제작 역량을 연계해 기존 판촉물 중심의 사업에서 콘텐츠 기반 브랜드 마케팅으로 사업 범위를 넓히고 있다. 이번 SBS ‘트롯팬덤 골프최강전’ 공식 스폰서 참여 역시 방송 콘텐츠와 팬덤, 스포츠를 연결해 브랜드 경험을 확장하는 프로젝트라는 점에서 의미가 있다.
고려기프트, 토탈 굿즈 마케팅 기업으로 도약
고려기프트 이흥원 대표는 이번 프로젝트의 사업적 방향에 대해 다음과 같이 밝혔다.
“트롯과 골프는 국내에서 높은 충성도와 소비력을 갖춘 대표적인 시장입니다. 굿즈·판촉물 전문기업인 고려기프트가 단순 제조·유통 쇼핑몰이 아닌, 방송 콘텐츠 안에서 고객과 교감하고 브랜드 경험을 확장하는 토탈 굿즈 마케팅 기업으로 도약하는 것이 이번 프로젝트의 핵심 방향입니다.” -고려기프트 이흥원 대표
고려기프트는 이번 프로젝트를 계기로 기존 기업 판촉물과 행사 기념품 제작 역량에 방송 콘텐츠, 브랜드 굿즈, 자체 IP를 결합한 마케팅 사업을 더욱 강화할 계획이다. 앞으로도 굿즈 기획·제작 역량과 콘텐츠 마케팅을 연계해 기업과 브랜드가 고객과 만나는 다양한 접점을 확대하고, 토탈 굿즈 마케팅 기업으로서의 경쟁력을 높여 나갈 방침이다. 한편, ‘트롯팬덤 골프최강전’은 SBS Golf, SBS Golf2, SBS Life 등 방송 채널과 디지털 플랫폼을 통해 관련 콘텐츠를 선보이는 프로그램이다.
